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踏暑探访------咸阳市广播电视台鄂豫考察学习组记略

来源: 发布时间:2017-07-22 编辑:一丁 审核编辑:史耀武 点击量:

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       7月18日至22日,暑热正酣。咸阳市广播电视台副台长董浩、焦小兵带领台总编办、电视节目中心、新媒体运营中心、技术部四个部门的负责同志,驱车赴湖北省十堰市、襄阳市和河南省南阳市3个地市广播电视台考察学习。

       此次出行考察的课题是:结合7月本台深化改革加大节目改版、提升节目质量的需求,全面考察外省兄弟地市台的基本做法和经验,促进节目改版、媒体融合、广告创收等工作向前扎实推进。

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       十堰、襄阳和南阳三市基本位于北纬32度附近,毗邻较近,呈三角位置,去往便捷。盛夏的鄂西北炎热潮湿,考察组首先来到汽车名城十堰市。十堰广播电视台党委书记、台长王世昌,总编辑王永辉及相关部门负责同志,与考察组一行进行了座谈交流。十堰广播电视台为市政府直属正县级事业单位,共有职工582人,拥有3个电视频道、3个广播频率、1张报纸、5个新媒体平台,有十多个内设机构和2个下属企业。由于受行业整体性经营危机的影响,2013年以来连续四年广告创收每年下滑30%以上。面对严峻形势,台上新一届领导班子以加大改革、谋求转型为契机,将创收任务分解到部门,进行模拟公司化运作;同时千方百计争取资金,以项目要资金、以服务争市场;对广电节目生产实行供给侧结构性改革,要求新闻节目“上接天线”听从党和政府的召唤和要求,下接地气“关注民生真诚服务”,对22档电视节目实行制片人制,号召编辑记者用工匠精神做好节目,扛好广电主流媒体的旗帜。

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       在融媒建设方面,他们做到高度重视,由主要领导亲自抓实行“一把手工程”,注册一千万元对外成立了“十堰新媒体信息技术有限公司”便于揽项目、引资金,并结合实际、高点定位、打造团队、扎实融合,把建平台、搭阵地、造影响、树品牌作为主要任务,组建33人的新媒体工作部门,设置网络新闻部、运营部、两微部等,倾力打造“中央厨房”,做到线索共享、信息同用、活动联办,各部门记者给新媒体第一时间提供的视音频、文字等台上统一付酬,以优质内容吸引用户“抓眼球”,目前APP客户端“十堰广电”等5个新媒体平台运转良好,台上今年给新媒体拨付100万元,试推行独立核算。


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       离开位于中国版图雄鸡心脏部位的秦巴山区十堰市,考察组来到第二站目的地-----襄阳广播电视台。当年楚赋鼻祖宋玉“阳春白雪”与“下里巴人”的典故萦绕耳际,“雅俗共赏、用户者众”何尝不是城市电视台持续平稳发展的心结与目标呢!襄阳广播电视台党委委员、副台长杨平(清华大学博士生)热情介绍了基本情况,2010年该台实行局台分设,2013年进行了以岗位设置和绩效管理为内容的第二轮改革,目前全台在职人员500多人,拥有3个电视频道和3个广播频率,实行频道制管理,2015年起市财政每年定补800多万元。每年研究抓好一项主要工作,去年抓广告创收,今年抓“节目打磨工程”。不断加大基础投入,2015年起每年投入一千万元用于基本建设。电视节目设置有新闻类、民生类、问政类,占市场收视份额最大的是民生新闻《今日播报》,已转型为做大民生、传递更有价值的资讯。倡导广电供给实行有效供给,如广受领导和百姓都欢迎的《市民问政》电视栏目,去年做了四期市上给了协办费用80万元。

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       他们认为节目是媒体的生存之本,新媒体是广电行业“面向市场、春暖花开”的有效途径,是“一把手工程”,应树立“移动媒体优先”思想。新媒体的主体内容是宣传而非电商,广电媒体相融的基本精神是整合全台资源,声、屏、网互为一体。对新媒体的发展提供三个优惠条件:即聘人不限制由台上负担费用、创收的全留新媒体部门、融媒硬件设施台上统一投资。他们依托湖北“长江云”,开发了“云上襄阳”客户端,用户有14万,推行“新媒体+政务+服务”的模式,各部门记者均为全媒体记者,按指标下任务给新媒体供稿(无稿酬),改革转型已初显成效。中央厨房系统正在建设中。

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       此次考察的第三站是河南省南阳电视台。曾孕育“科圣”张衡、“医圣”张仲景、“商圣”范蠡、“智圣”诸葛亮的豫西南历史文化名城南阳,吸引着考察组以“三顾茅庐”的心态铁定要与同行相约切磋。在台上进行部分中层负责人竞聘的紧张之余,南阳电视台党总支书记邢宝林等接待了前来取经的咸阳同行。尚未与广播台合并的南阳电视台目前有在职人员400多人,拥有2台高清电视转播车等优良技术设备,有7个电视频道、20多档自办栏目,实行频道制管理,赋予频道办节目、搞创收的权限。广告运营中心只履行广告合同管理监督职能(不创收),节目中心只负责节目编排管理(不办节目),技术部因与中央台体育频道多年合作的关系每年都会转播全国性的体育赛事活动、可创收200多万元。全台每人年创收任务最少1.5万元。据介绍,该台年创收可达三千多万,全台的节目质量与对外宣传居于全省第三位。该台的新媒体目前拥有2个微信公众号和《南都在线》网站,与新华社中视融媒科技有限公司合作开发的APP移动客户端《掌上南阳》正在上线试运行。

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       考察组还实地参观了十堰、襄阳广播电视台以及南阳电视台的办公区域文化墙、广电节目制播间、全媒体演播室等工作场所,并就如何应对市场挑战、拓展广告创收平台和渠道、加大广电业务交流与合作等,进行了深入的探讨与交流。

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        (新媒体记者  一丁 摄影报道)


    


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